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品牌没有保护好,企业再牛也得花钱跟别人买商标(喜茶)

  喜茶原本叫皇茶,因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩,其含义容易被理解为“皇室专供的茶”,所以会有夸大产品特点的嫌疑,商标也一直没有注册下来,品牌一直不能受法律保护。同时因为皇茶的影响力,市场上出现了大量的山寨皇茶,皇茶创始人聂云辰决定放弃皇茶这个品牌,花了重金购买了“喜茶”这个商标。

  2006年,台湾人谭智文在苏州开出第一家奶茶店,取名珍奶会所,曾创造出日均销售3000杯的业绩,但因遭受恶意山寨,商标被人抢注。谭智文不得不放弃经营多年的名字,2017年8月,珍奶会所旗下500家门店更名为“巡茶”。 

  2007年苹果企业推出了第一款苹果,并迅速风靡全球,但直至2009年11月才正式登陆更具潜力的中国内地市场。苹果迟迟不进入中国内地市场的原因之一是i-phone商标被汉王科技抢先注册了。大家知道在中国商标已经被注册,没有商标权利人的授权是不能使用的,一旦使用容易被认为构成商标侵权,因此,汉王企业的i-phone商标构成苹果苹果入华的法律障碍。当然结果是苹果企业买下了汉王科技抢先注册的“i-phone”商标。 

  像这样的例子无处不在,现在社会互联网发展日新月异,企业如果不重视自身企业的商标,那绝对会在品牌上摔的很惨烈。

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